Hakim Putuskan Google Secara Ilegal Mendominasi Pasar Teknologi Iklan Online

Seorang hakim Amerika memutuskan bahwa Google secara ilegal mendominasi pasar teknologi iklan online, membuka pintu untuk tindakan antimonopoli yang dapat memaksa pemisahan bisnis.

Seorang hakim AS telah memutuskan bahwa Google telah melanggar hukum dengan mendominasi bagian kunci dari pasar iklan online, menandai sebuah kemunduran besar bagi raksasa teknologi tersebut dan membuka jalan bagi pemerintah untuk mendorong pemecahan bisnis iklan mereka, seperti yang pertama kali dilaporkan oleh Reuters.

Hakim Distrik AS, Leonie Brinkema, memutuskan bahwa Google secara sengaja memperoleh dan mempertahankan kekuasaan monopoli di dua pasar: server iklan penerbit dan bursa iklan. Alat-alat ini membantu situs web mengelola dan menjual ruang iklan, yang Brinkema sebut sebagai “darah hidup” internet, dilaporkan oleh Reuters.

“Selain membatasi kemampuan pesaing untuk bersaing, perilaku eksklusif ini sangat merugikan pelanggan penerbit Google, proses kompetitif, dan, pada akhirnya, konsumen informasi di web terbuka,” tulisnya, seperti yang dilaporkan oleh Reuters.

Putusan tersebut memungkinkan sidang di masa depan untuk memutuskan bagaimana Google harus mengembalikan persaingan, mungkin dengan memaksanya untuk menjual bagian dari lengan periklanannya. Hal ini terjadi setelah pengadilan lain sebelumnya memutuskan bahwa Google juga memegang monopoli dalam pencarian online.

Departemen Kehakiman (DOJ) ingin Google menjual Google Ad Manager, yang mencakup server iklan dan bursa iklan. Reuters mencatat bahwa perusahaan sudah pernah mempertimbangkan untuk menjual bursa iklannya untuk memuaskan regulator Eropa.

Reuters melaporkan bahwa Jaksa Agung AS, Pamela Bondi, memuji keputusan tersebut sebagai “kemenangan penting dalam perjuangan berkelanjutan untuk menghentikan Google dari memonopoli lapangan publik digital.”

“Departemen Kehakiman ini akan terus mengambil tindakan hukum yang berani untuk melindungi rakyat Amerika dari pelanggaran terhadap kebebasan berbicara dan pasar bebas oleh perusahaan teknologi,” tambahnya, seperti dilaporkan oleh Reuters.

Google menyatakan akan mengajukan banding. “Kami memenangkan setengah dari kasus ini dan kami akan mengajukan banding untuk setengah lainnya,” kata Lee-Anne Mulholland, wakil presiden urusan regulasi. “Penerbit memiliki banyak pilihan dan mereka memilih Google karena alat teknologi iklan kami sederhana, terjangkau, dan efektif,” tambahnya, seperti dilaporkan oleh Reuters.

Saham Google turun 1,4% setelah putusan tersebut, meskipun analis mengatakan dampak finansial mungkin terbatas. Namun, Reuters melaporkan bahwa para ahli seperti Michael Ashley Schulman dari Running Point Capital mengatakan ini adalah “titik infleksi utama,” sambil mencatat bahwa hal ini bisa berujung pada regulasi yang lebih ketat bagi raksasa teknologi lainnya seperti Amazon dan Meta.