Opini: Streaming Mulai Banyak Mirip Seperti TV Kabel

Kedatangan paket beriklan, konten langsung, dan harga tinggi dari platform streaming menjadikan yang sebelumnya modern, tersedia sesuai permintaan, dan murah menjadi hal yang tidak kita sukai dari televisi kabel.

Apakah kamu ingat acara Netflix pertama yang kamu tonton? Raja streaming video ini mulai menawarkan layanan streaming populer mereka pada tahun 2007, tetapi mulai mendapatkan popularitas luas pada tahun 2013 dengan seri orisinal seperti House of Cards dan Orange Is the New Black.

Sekitar waktu itu, platform tersebut baru saja berkembang ke Kanada, Amerika Latin, dan Inggris, mempromosikan dirinya sebagai alternatif yang terjangkau dan bebas iklan dari televisi tradisional. Jutaan pengguna mulai mengunduh aplikasi di laptop mereka untuk menonton acara favorit mereka dan menikmati hiburannya yang bebas iklan. Jumlah pelanggan Netflix bertumbuh dari 18 juta pada tahun 2010 menjadi lebih dari 200 juta pada tahun 2020.

Tak lama kemudian, TV kabel—di mana penonton tidak memiliki kendali atas iklan dan tidak bisa menonton acara favorit mereka sesuai permintaan—mulai terlihat kuno, tidak praktis, dan mahal. Seiring booming industri streaming, pesaing baru, seperti Apple, Disney+, HBO, dan Amazon Prime Video, bergabung ke dalam klub.

Namun, seiring berjalannya waktu, platform populer ini telah berkembang dan menyesuaikan model bisnis mereka, meningkatkan harga berlangganan, memperkenalkan lebih banyak iklan — kini didukung oleh AI — dan menawarkan lebih banyak konten langsung. Tiba-tiba, layanan streaming video mulai menyerupai TV kabel tradisional, hanya dengan sentuhan modern.

Iklan Di Mana-mana

Apakah Anda ingat betapa menjengkelkannya menonton acara di TV, dan serangkaian iklan mengganggu pengungkapan rahasia besar yang telah menyiksa protagonis dengan iklan Head and Shoulders atau promo Happy Meal baru? Nah, kita kembali ke pengalaman ini di platform streaming — hanya saja lebih buruk, berkat alat baru yang didukung oleh AI.

Beberapa hari yang lalu, YouTube, yang juga telah berkembang menjadi alternatif TV, mengumumkan bahwa mereka sedang meluncurkan alat AI baru bernama Peak Point yang dirancang untuk mengidentifikasi momen kritis dalam sebuah video—memindai transkrip dan visual—untuk menempatkan iklan saat pengguna paling terlibat.

Meskipun ini mungkin terdengar seperti suatu kelegaan atau masalah jauh untuk mereka yang membayar YouTube Premium atau lebih memilih platform lain, mari kita ingat betapa mudahnya perusahaan teknologi ini meniru strategi dan bagaimana mereka terus meningkatkan harga dan menambahkan lebih banyak rencana “lebih murah dengan iklan”.

Epidemi Rencana Dukungan Iklan

Netflix pertama kali memperkenalkan tingkat keanggotaan yang didukung oleh iklan pada tahun 2022, bermitra dengan Microsoft—hanya untuk sementara waktu—, ketika pertumbuhan pelanggan berlangganan mereka sedang melambat. Hanya beberapa bulan kemudian, sekitar 30% pengguna beralih ke program yang didukung iklan dan lebih murah—juga didorong oleh berakhirnya “manfaat” berbagi kata sandi—, dan 40% pelanggan baru lebih memilih rencana ini.

Dan begitu saja, mereka berhasil menipu kita untuk membayar demi menonton iklan, dan kita sudah mulai terbiasa dengan hal itu. Beberapa hari yang lalu, Netflix mengumumkan peningkatan signifikan pada rencana dasar yang didukung iklan, yang naik dari 40 juta pengguna di seluruh dunia pada tahun 2024 menjadi 94 juta pengguna pada bulan ini.

Strategi bisnis sukses, yang dipelopori oleh Hulu beberapa tahun sebelumnya, telah ditiru oleh platform streaming lainnya seperti Disney+, Amazon Prime Video, Peacock, dan Paramount.

Spotify—yang telah menambahkan lebih banyak konten video ke platformnya dalam beberapa bulan terakhir—telah memasukkan iklan hanya pada podcastnya untuk pengguna premium, tapi sampai kapan? Bulan lalu, rumor bahwa platform ini akan menampilkan iklan kepada pengguna premium pada musik menyebar cepat di media sosial, dan Spotify harus menjelaskan bahwa musik premium akan tetap bebas iklan. “Kenapa saya merasa seperti ini akan berumur pendek seperti tweet password Netflix?” tulis salah satu pengguna dalam komentar, merujuk pada postingan ketika Netflix menulis “Cinta adalah berbagi password.”

Ada rumor yang beredar bahwa Spotify memasukkan iklan ke dalam fitur mendengarkan musik premium. Rumor ini tidak benar. Mendengarkan musik premium adalah dan akan tetap bebas iklan.

— Spotify (@Spotify) 8 April 2025

Makin Mahal

Membayar layanan streaming dulu lebih murah daripada TV kabel. Tapi itu sebelum kita memiliki begitu banyak platform dengan konten berkualitas tinggi. Fomo sangat besar ketika berbicara tentang acara streaming populer, dan pengguna tidak ingin ketinggalan – tetapi ini merugikan dompet mereka.

The Last of Us dan White Lotus di HBO Max—ini bukan lagi Max, cepat update!—Your Friends & Neighbors di Apple TV, Adolescence di Netflix, dan sekarang musim ke-4 The Bear akan tayang di Hulu bulan depan. Menurut laporan survei yang dibagikan oleh Forbes tahun lalu, rata-rata, Amerika membayar sekitar $77 per bulan, sekitar $924 dalam setahun, untuk langganan streaming.

Bukan hanya pengguna yang membayar untuk beberapa platform, tetapi biaya ini juga semakin mahal, terutama bagi mereka yang ingin menghindari iklan. Pada bulan Januari, Netflix menaikkan harga paketnya, meningkatkan tier yang didukung iklan dari $6.99 menjadi $7.99 per bulan, dan tier premium dengan harga tertinggi dari $22.99 menjadi $24.99 per bulan. Menambah Anggota Ekstra sekarang berharga $8.99.

Netflix mencakup semua kontennya dalam paket langganan, tetapi juga penting untuk mempertimbangkan biaya judul-judul tambahan yang banyak pengguna tergoda untuk bayar di platform lain. Film yang sangat Anda nantikan mungkin tersedia di Apple TV atau Prime Video, tetapi dengan biaya tambahan. Jika itu film lama, Anda mungkin beruntung dan menyewanya hanya dengan $2.99 selama beberapa jam, tetapi jika itu rilisan baru, biayanya bisa mencapai $19.99—dan semoga Anda tidak tergoda untuk membelinya atau menginginkan beberapa lainnya.

Solusi Paket Streaming

Sebagai cara untuk “membantu” konsumen mengurangi biaya dan lebih baik menggabungkan layanan, paket streaming telah menjadi semakin populer. Beberapa hari yang lalu, ESPN mengumumkan rencana langganan baru yang mencakup semua kontennya seharga $29.99, dan Disney menawarkan streamer kesempatan untuk menggabungkannya dengan Disney+ dan Hulu seharga $35.99 per bulan.

Sebuah studi terbaru mengungkap bahwa 75% orang Amerika lebih memilih paket streaming ini, meskipun mereka tidak selalu lebih murah atau lebih nyaman, karena memungkinkan mereka untuk mengelola semua langganan mereka di satu tempat. Paket streaming ini juga membawa kita kembali ke era TV kabel. Ingatkah kalian ketika kita biasa membeli paket TV dari penyedia kabel?

Paket streaming Disney+, Hulu, dan Max telah diluncurkan, dengan diskon hingga 38%

• $16.99/bulan dengan iklan
• $29.99/bulan tanpa iklan pic.twitter.com/YwZUUQM2hX

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 25 Juli, 2024

Sebagai konsumen TV kabel, kita biasanya—dan masih—berlangganan beberapa paket, termasuk saluran TV tertentu. Paket dasar mencakup semua saluran lokal, dan paket yang diperluas atau premium menawarkan hal-hal bagus seperti HBO atau MTV dengan harga yang lebih tinggi. Sekarang, beberapa paket TV kabel mencakup layanan streaming, sama seperti layanan streaming yang menawarkan saluran TV.

Konten Langsung

Pengalaman harus berada secara fisik di depan TV untuk menonton jenis-jenis konten tertentu secara real time—sebuah ciri khas dari televisi kabel tradisional—semakin banyak ditemukan juga di platform streaming video.

Tidak hanya melalui siaran pertandingan olahraga yang tersedia di Apple TV, ESPN+, atau Peacock, tetapi juga melalui jenis-jenis konten langsung lainnya yang kini hadir di Netflix. Raksasa streaming tersebut mengumumkan beberapa hari yang lalu bahwa akan menambah lebih banyak konten streaming langsung, termasuk acara penghargaan, pertunjukan komedi, dan lebih banyak lagi gulat WWE.

ESPN juga akan memasukkan saluran TV kabel di platform barunya, dan Google telah menambahkan lebih banyak acara dan pembaruan ke YouTube TV dan platform Google TV mereka—dan baru-baru ini meluncurkan proyek produksi film dan TV baru yang bernama 100 zeros. Sepertinya hanya masalah waktu sebelum kita menonton berita langsung dan sinetron di Netflix atau Disney+.

Pengalaman Menonton TV Modern

Platform streaming berkembang menuju televisi kabel, sementara TV kabel semakin mengadopsi fitur-fitur ala streaming. Entitas ini, yang dulunya tampak seperti spesies yang berbeda, semakin mirip setiap harinya dan bergabung menjadi era baru televisi modern.

Semuanya menunjukkan bahwa bisnis konsumsi konten video tidak bisa bertahan tanpa iklan. Sepertinya kita tidak akan bisa menghindari iklan yang mengganggu, dan ide menonton serial dan film tanpa jeda komersial akan menjadi praktik yang semakin eksklusif bagi pengguna dengan anggaran yang lebih besar.

Segera, kita akan memiliki lebih banyak konten yang akan membuat kita terpaku pada layar TV kita. Sama seperti Bonanza atau The Jeffersons membuat banyak orang tinggal di rumah untuk tidak melewatkan detail apa pun dari episode terbaru dari acara hit di tahun ’70-an, dalam waktu singkat kita mungkin juga akan menemukan diri kita terpaku pada TV layar datar kita, tidak bisa melewati jeda iklan selama momen paling menarik atau takut kehilangan satu menit siaran langsung di platform streaming kita.