UE Mendenda Google $3,45 Miliar Atas Praktik Adtech

Komisi Eropa mendenda Google sebesar 2,95 miliar euro—sekitar $3,45 miliar—pada hari Jumat terkait praktek penyalahgunaan dalam teknologi iklan (adtech). Lembaga tersebut menyatakan bahwa raksasa teknologi ini telah memihak pada tampilan dan sistem iklannya sendiri, berperan dalam perilaku anti-kompetitif.

Menurut pengumuman resmi, investigasi Komisi menunjukkan bahwa Google telah menyalahgunakan posisi dominannya dalam adtech sejak 2014, melanggar Pasal 102 dari Perjanjian tentang Fungsi Uni Eropa (TFEU).

“Google melakukan hal tersebut dengan memihak pada layanan teknologi iklan tampilan online miliknya sendiri, merugikan penyedia layanan teknologi iklan lainnya, pengiklan, dan penerbit online,” demikian bunyi pengumuman tersebut. “Google sekarang memiliki waktu 60 hari untuk memberi tahu Komisi tentang bagaimana mereka berniat melakukannya.”

Pengawas antimonopoli Eropa menjelaskan bahwa Google menyalahgunakan alat adtech-nya—server iklan penerbit, alat pembelian iklan programatik, dan ad exchange AdX. Dalam satu kasus, penyelidikan menunjukkan bahwa Google lebih memilih AdX dengan menjadikannya bursa yang paling menarik dan memberi tahu terlebih dahulu tentang penawaran terbaik dari pesaing. Hal ini memungkinkan Google untuk mengenakan biaya yang lebih tinggi untuk layanannya.

“Keputusan hari ini menunjukkan bahwa Google telah menyalahgunakan posisi dominannya dalam adtech, merugikan penerbit, pengiklan, dan konsumen,” kata Teresa Ribera, Wakil Presiden Eksekutif untuk Transisi Bersih, Adil, dan Kompetitif. “Google sekarang harus datang ke depan dengan solusi serius untuk mengatasi konflik kepentingannya, dan jika gagal melakukannya, kami tidak akan ragu-ragu untuk menerapkan solusi kuat.”

Menurut Reuters, Presiden AS Donald Trump telah menyebut keputusan Komisi tersebut “tidak adil” dan mengancam akan mengambil tindakan terhadap organisasi tersebut.

“Kita tidak bisa membiarkan hal ini terjadi pada kecerdasan dan keunikan Amerika yang luar biasa dan, jika itu terjadi, saya akan dipaksa untuk memulai proses Section 301 untuk membatalkan sanksi yang tidak adil yang dikenakan pada Perusahaan Amerika yang membayar pajak ini,” tulis Trump dalam sebuah postingan di platform media sosial Truth Social.

Pasal 301 dari Undang-Undang Perdagangan tahun 1974 menyatakan bahwa Amerika Serikat dapat memberi sanksi pada negara asing yang melakukan tindakan “tidak masuk akal” yang membebani perdagangan Amerika Serikat.

Google juga menghadapi pengaduan antitrust lainnya di Uni Eropa terkait alat AI Overview-nya, yang dikeluarkan oleh Independent Publishers Alliance pada bulan Juli.